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Em 1937, a Mocidade Portuguesa Feminina nascia com o objectivo de criar a nova mulher portuguesa: a mulher portuguesa, boa esposa, boa mãe, boa doméstica, boa cristã… A este propósito, espreitar aqui. Para que não se repita, e, sobretudo, para que não se esqueça.
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Cerveja, masculinidade e disputa social

Recentemente, a cerveja portuguesa TAGUS cogitou o lançamento de uma campanha intitulada ‘Orgulho hétero’:

Cartaz Orgulho Hétero

“A TAGUS, cerveja puro malte, criou uma nova campanha publicitária que tem como conceito o orgulho heterosexual. (…)
Esta supreendente campanha também originou a criação de um novo site Tagus: http://www.orgulhohetero.com, onde a marca pretende desenvolver este conceito e promover o convívio entre jovens do sexo oposto.

O site do orgulho da TAGUS vais ser a porta de entrada num mundo hetero. Aqui o consumidor poderá encontrar uma (ou várias) possível caras-metade e flirtar com ela. A ideia deste site é construir uma pequena comunidade virtual o HI Hetero constituindo uma forma simples de conhecer pessoas do sexo oposto. Para além desta area mais lúdica, neste site os interrnautas podem ficar a par de todas as novidades da marca TAGUS, descobrir novas verdades dedicadas ao Orgulho Hetero e comprar merchandising Hetero.”

O protagonista da minha descoberta foi o colectivo feminista que, por sua vez, performatizou uma contra-campanha da qual eu só coloco uma imagem para dar uma idéia:

Orgulho Macho

A resposta me faz lembrar o livro de Norbert Elias escrito com John Scotson, Os Estabelecidos e os Outsiders (The Estabilished and the Outsiders: A sociological Enquiry into Community Problems, 1965). Afinal, qual é a justificativa  para que se critique esta ação heterossexual?

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